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东北好粮成年货节爆品,十月稻田助力万家团圆

   日期:2024-02-05     来源:中国食品行业网    浏览:2893    

年关将近,全国人民喜迎甲辰龙年。在这样的辞旧迎新之际,物资采备一直是中华民族传统中必不可少的环节。电商平台也纷纷响应需求,开展年货节促销活动。后疫情时代消费主义退潮,主力消费群体奏响了追求“质价比”的新旋律。在这样的背景下,今年主打商品力的抖音商城消费依旧火热,日均GMV同比增长98%。而粮油类目作为新年采购的重点板块,更存在着激烈的商家竞争。在该类目的热销榜单中,十月稻田名列第二,仅次于老牌龙头鲁花。

十月稻田(HK09676)作为一家主营优质厨房主食的新消费食品企业,已于去年10月在港交所挂牌上市。红海市场,大浪淘沙,到底是什么优势,让十月稻田在激烈角逐中不断取得喜人成绩,复购率显著高于行业平均水平,得到广大消费者的一致认可呢?

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优质产品矩阵,为用户提供多样化选择

截止目前,十月稻田已拥有不少于8款收入超过1亿元人民币的SKU,仍在持续结合主食多元化趋势,进行品类、规格以及基于营销趋势的个性化拓展,为消费者提供满足烹饪口感、量质价等多方面需求的优质产品。

基于市场调研和数据分析,辅以长期积累的行业洞见和精准的客户洞察,十月稻田的产品矩阵已经覆盖了多品种多产地的厨房主食、杂粮干货、速食粉品。这些产品都经由高标准工厂的精细加工,以始终如一的口感,稳定送至万千消费者的餐桌之上。

2023年,十月稻田贯彻新一代国民品牌基因,瞄准主食多元化、健康化趋势,在抖音平台主推品质新鲜、口感香甜的黄糯玉米,最终达成了全年玉米类产品成交量第一名的喜人成绩。如今,这款玉米产品还登上了抖音年货节好物商品榜的TOP20,成为货真价实的年货爆品。

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走在时代前方,铺开新营销

作为一家诞生之初便乘上早期互联网电商发展大潮的食品品牌,十月稻田深谙流量在这个新时代的重要性。通过新媒体账号矩阵全面覆盖主流社交内容平台,对用户需求进行分析洞察,有针对性的产出种草短视频等“子弹”,泼洒向激烈的流量竞争。

十月稻田持续签约同样出身于东北、理念与品牌高度契合的自由式滑雪世界冠军徐梦桃作为品牌代言人,并在一年一度新米上市期间,邀请世界冠军徐梦桃与央视网超级工厂共赴东北生产基地,通过代言人的亲身视角去揭秘十月稻田的现代化生产基地,见证科技改变产业效率,食品安全的可视化呈现。

本次年货节前,十月稻田同样提早预热,用热情洋溢的经典中国红主KV配合新潮短片,投放网络及梯媒等多渠道,通过每天数百次的高频曝光,让“十月稻田,香,香,香”反复触达用户,成功联动起线上线下,打出了一波精准的品牌宣传攻势。

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关注实际需求,聚焦消费者

十月稻田擅于从用户视角出发,充分审视产品的使用场景。

区别于传统散装大米,十月稻田精心设计了成系列的高颜值包装设计,达成辨识度与审美需求的和谐统一。此外,十月稻田还对产品进行了规格上的拓展,容量上的细分。针对单身人群及小规模家庭推出一斤装,实现新鲜不浪费;针对人数较多的家庭也保留了大容量,提供家庭版的便捷体验。

一些实用的精巧小设计,是十月稻田给消费者预留下的惊喜。杂粮黑芝麻全透明罐装,品质一目了然;罐口采取两用蝴蝶盖,兼顾挖舀和倒出散粒,吃完后还能复用;推出的小包装鲜米拥有开口瓶盖设计,方便消费者控制倒出的米量,当白米缓缓流入容器,让煮饭也有了仪式感;多样化的定制产品礼盒,从内容构成到外观设计都各具特色,为消费者年节送礼提供了充足的选择空间。

品牌对细节的足够重视与用心,用户感受到,就自然提升了好感与转化。从电商平台的评论里,我们可以直观看到,十月稻田的很多老顾客,都是多次回购,常年支持。

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好粮清香融入新春喜悦,优质食材赋能新年餐桌。立足于上市新起点,我们有理由相信这家扎根东北的新一代国民品牌公司,会在新一年迸发出更为强劲的生机,继续致力于满足14亿人的美好生活需要。

 
 
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